焦點小組

焦點小組是其中一項最常用來收集專家或個人意見的市場研究工具。參加者(通常為6-10人)會在主持人的帶領下,討論自己的想法和觀點。

 

焦點小組可為市場部主管或企業決策者帶來以下的成果:

  • 協助企業發掘業務發展方向

  • 尋找新服務概念

  • 測試新產品設計的受歡迎程度

  • 了解不同層面的人的想法或對某些議題的感覺

  • 明白某些行動或想法背後的含義

  • 評估現有方案的問題和機會

  • 制定戰略對未來的計劃發展

焦點小組

的好處

  • 研究人員可以從參加者的面部表情或身體語言獲取訊息

  • 研究人員可與參加者互動,更深入地探索問題或對問題作即時跟進

  • 相對統計數據更容易理解

  • 相對單獨採訪更有效率地獲取結果

研究人員

經驗豐富

焦點小組的成功取決於主持人的技巧。優秀的主持人能夠根據研究目的挖掘受訪者的真實想法和觀點,鼓勵每個人回答問題,控制討論氣氛,避免偏離軌道的討論。

 

萬賢堂的主持人經驗豐富,曾進行超過2000場焦點小組,為銀行、零售、電信、醫藥產品、個人護理產品等提供寶貴的市場研究。

配合科技

加強互動性

Our focus group is facilitated using state-of-the-art technology allowing respondants to provide individual feedback via iPad.  This will help to avoid the bias of dominant respondant, allow the moderator to probe deeper and enhance dynamic interaction.

我們的焦點小組採用最先進的技術,讓受訪者通過iPad作出即時的個人回應,免被其他人影響,讓主持人更深入地探討問題,加強互動交流。

位置方便

環境舒適

我們舉行焦點小組的場地位於觀塘 (高瞻商務顧問有限公司),從港鐵站步行只需2分鐘。

 

焦點小組房間寬敞舒適,配備了攝錄設備、單面反光鏡和觀察室。

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